История UGG

История бренда UGG

Ключевые вехи развития от австралийских корней до мировой иконы комфорта.

1800-е — 1920-е

Австралийские истоки

Записи о сапогах из овчины встречаются с конца XIX века: пастухи использовали ремни и овчину для защиты ног. В 1920-е такие ботинки стали популярны в сельской Австралии — материал устойчив к ланолину, а обувь тёплая и практичная. Военные пилоты Австралии и Великобритании также носили «летающие угги» для борьбы с обморожением.

1933

Начало коммерческого производства

Основана компания Blue Mountains UGG Boot (Новый Южный Уэльс). В 1950-х дело продолжила Mortel’s Sheepskin Company; её основатель Фрэнк Мортел утверждал, что в 1958 году впервые назвал ботинки «угги».

1970-е

Культура серфинга и всплеск популярности

Угги становятся любимой обувью серферов Голд-Коста и Байрон-Бей — идеально для согревания после сессий. Серфер Шейн Стедман регистрирует знак «Ugh-Boots» и помогает продвигать обувь в США: первые рекламы появляются в калифорнийских журналах о серфинге.

1980-е — 1995

UGG в США: Брайан Смит

Австралийский серфер Брайан Смит регистрирует в США торговую марку «UGG», развивает бизнес Ugg Holdings и по оценкам получает до ~80% мирового рынка. В 1985 году регистрируется «Original UGG Boot UGG Australia», а в 1995-м Ugg Holdings продаётся компании Deckers.

После 1995

Глобализация и защита бренда

Deckers выстраивает международную стратегию: производство переносится за пределы Австралии, активнее защищаются товарные знаки. В Австралии параллельно формируются ассоциации производителей овчины, защищающие общее использование термина «ugg» внутри страны.

Итог: от локальной утилитарной обуви до мировой иконы повседневного тепла и комфорта.